Lập Chiến Lược Và Kế Hoạch Marketing

Giới Thiệu Khóa Học Lập Chiến Lược Và Kế Hoạch Marketing

Khóa học này được thiết kế nhằm cung cấp cho các chuyên viên và trưởng phòng marketing những lời khuyên thiết thực để biết cách thực hiện công tác marketing có kết quả và hiệu quả hơn trong một môi trường có tính cạnh tranh cao. Mục tiêu của khóa học:
- Khóa học này được thiết kế nhằm cung cấp cho học viên kiến thức thực tế trong lĩnh vực marketing. Nội dung khóa học bao gồm việc tìm hiểu những loại thị trường khác nhau và cách thu thập thông tin, ràsoát môi trường, tiến hành nghiên cứu thị trường, phân tích thị trường kinh doanh và người tiêu dùng,xác định phân khúc thị trường và thị trường mục tiêu, xây dựng thương hiệu mạnh, định hình sản phẩm chào bán ra thị trường, cung cấp giá trị, truyền đạt giá trị, và tạo sự tăng trưởng dài hạn thành công.
- Học viên sẽ củng cố các kỹ năng phân tích thông qua việc phân tích tình huống. Họ cũng sẽ cải thiện những kỹ năng giao tiếp (bằng lời nói và văn bản) thông qua những bài tập ứng dụng trong suốt tuần và thuyết trình nhóm vào cuối tuần. Các trưởng phòng marketing trong thế kỷ 21 cần biết cách đưa ra những quyết định đạo đức khi kinh doanh trong môi trường nội địa lẫn toàn cầu khi mà lực lượng lao động và khách hàng ngày càng đa dạng.

Đối Tượng Tham Gia

- Các chủ doanh nghiệp nhỏ
- Doanh nhân và giám đốc marketing

Thời Lượng

5 ngày

Nội Dung Khóa Học Lập Chiến Lược Và Kế Hoạch Marketing

- Ngày 1: Tổng quan Chiến lược và Lập kế hoạch Marketing
+ Định nghĩa hoạt động Marketing trong thế kỷ 21
+ Phát triển các kế hoạch và chiến lược Marketing
+ Tình huống 1.1: Những lựa chọn thực tế tại Viện bảo tàng quốc tế Florida
+ Tình huống 1.2: Những lựa chọn thực tế tại McDonalds
- Ngày 2: Thấu hiểu thị trường
+ Thu thập thông tin và Rà soát môi trường
+ Tiến hành Nghiên cứu Marketing và Dự báo Nhu cầu
+ Tình huống 2.1: Những lựa chọn thực tế tại Nickelodeon
+ Tình huống 2.2: Những lựa chọn thực tế tại General Motors
- Ngày 3: Liên kết với Khách hàng
+ Phân tích Thị trường Người tiêu dùng
+ Phân tích Thị trường Doanh nghiệp
+ Xác định các Phân khúc Thị trường và Thị trường Mục tiêu
+ Tình huống 3.1: Những lựa chọn thực tế tại Pitney Bowes
+ Tình huống 3.2: Những lựa chọn thực tế tại Volkswagen.
- Ngày 4: Định hình sản phẩm đưa ra Thị trường và Cung cấp Giá trị
+ Lập Chiến lược Sản phẩm
+ Phát triển các Chương trình và Chiến lược định giá
+ Thiết kế và Quản lý các Chiến lược kênh tích hợp
+ Tình huống 4.1: Những lựa chọn thực tế tại Polaroid
+ Tình huống 4.2: Những lựa chọn thực tế tại Southwest Airlines
- Ngày 5: Truyền đạt Giá trị và Tạo sự tăng trưởng dài hạn thành công
+ Thiết kế và Quản lý chương trình Truyền thông Tiếp thị Tích hợp
+ Quản lý Truyền thông đại chúng: Quảng cáo, Xúc tiến bán hàng, Sự kiện, và Quan hệ Công chúng
+ Quản lý Truyền thông Cá nhân: Marketing Tương tác và Trực tiếp và Bán hàng Cá nhân.
+ Tình huống 5.1: Những lựa chọn thực tế tại Virgin Cola
+ Tình huống 5.2: Những lựa chọn thực tế tại Postum

Kỹ năng lập chiến lược Marketing, Kỹ năng lập kế hoạch Marketing, Kỹ năng làm việc